La segmentación de mercado intenta incrementar la precisión en el marketing, dividiendo el mercado en subgrupos homogéneos para así poder aplicar estrategias diferenciadas. La clave estará en conocer a qué segmento la empresa dirigirá su oferta. Un segmento de mercado es un grupo amplio e identificable de consumidores dentro de un determinado mercado, que se caracteriza por tener en común los mismos deseos, poder adquisitivo, localización geográfica, actitud o hábitos frente a la compra.
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