La marca es definida por la Asociación Americana de Marketing (AMA) como “un nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, que trata de identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y diferenciarlos de los competidores". La marca es por tanto un aspecto fundamental a la hora de definir la estrategia de un producto. La marca permite la identificación formal del producto. Está constituida por un nombre y/o símbolo. Es un instrumento de protección legal que puede ser registrado.
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