La marca “paraguas" se caracteriza por utilizar la misma marca para distintas líneas o productos en diferentes mercados. Las ventajas de utilizar esta estrategia son: -Si la marca tiene notoriedad repercutirá en cada producto de la línea, permitiendo un reconocimiento inmediato del producto. -Menores costes en las acciones de lanzamiento. Algunos inconvenientes son: -Posibilidad de contagio a otros productos si fracasa uno de ellos. -Dificultades en conocer los resultados reales de éxito de un producto sin el efecto de la marca. -Complicaciones en acceder a distintos segmentos con parámetros de calidad distintos con la misma denominación.
Áreas curriculares:
Información general : webmaster@ite.educacion.es| C/ Torrelaguna 58. 28027 Madrid - Tlf: 913 778 300. Fax: 913 680 709. NIPO: 651-06-132-8