La información primaria se obtiene directamente de la fuente, por ejemplo, entrevistando a personas o grupos de personas de forma especifica, y comprobando qué es lo que opinan de alguna materia. Es por tanto información original y recogida para un propósito especifico. Estas fuentes se adaptan mejor al propósito de la investigación. La información obtenida de estas fuentes requieren tiempo para su elaboración, y por tanto el coste por su obtención es más alto.
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