El ciclo de vida de un producto comienza con la fase de introducción del mismo en el mercado. La duración de esta fase estará en función de la novedad, complejidad y competencia que tenga el producto. Esta etapa presenta las siguientes características: -Las ventas crecen muy lentamente y se obtienen pocos beneficios, incluso perdidas. -Aumentan los costes de promoción y publicidad. -El precio del producto es alto. -Se incrementa la comunicación y publicidad con objeto de dar a conocer el nuevo producto. -La competencia es escasa.
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