Persona/as, organización o entidad que envía el mensaje, en un acto, de inicio del proceso, de comunicación. Debe codificar la información mediante la transformación en un conjunto de signos, señales o símbolos, que combinados con las reglas del sistema elegido, adquieren un significado propio. Si el emisor habla en nombre de otro (frecuente en las relaciones en la empresa), debe indicar en nombre de quien se transmite el mensaje y ser fiel al contenido del mismo. Cuando existe retroalimentación se convierte en el receptor. Parte de emisión: documento que justifica que un anuncio ha aparecido en televisión. Ha de tener en cuenta los siguientes aspectos: que su contenido sea comunicable; que pueda interesar al receptor; que el lenguaje se adapte al tipo de receptor.
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