Son aquellos factores que dentro de un mercado o segmento del mismo impiden o limitan el ingreso de nuevos competidores. Dependen de que las empresas existentes posean ventajas competitivas o de que el importe de las inversiones mínimas o costes de establecimiento sea elevado. La empresa que desee instalarse en un mercado tendrá que analizar si son fáciles de franquear o no.
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